세무사 광고 숫자 문장, 고시에 맞게 고친 전후 예시
국세청 고시 제2026-32호(세무사 등에게 금지되는 광고에 관한 규정)는 2026년 10월 12일[출처] 공포·시행되었습니다. 사무소 홈페이지와 블로그에 흔한 숫자 문장을 골라 고치기 전과 후를 나란히 놓았습니다. 예시 문장은 설명용으로 만들었고 실제 사무소의 광고가 아닙니다. 숫자 자리는 ○○로 비웠으니, 그 값은 근거 자료와 함께 대표님이 채우셔야 합니다.
먼저 날짜부터: 예전에 올린 글도 대상입니다
부칙 제2조는 고시 시행 전에 제작·게시된 광고 중 제3조를 위반하는 내용이 있으면 시행일로부터 1개월 이내에 고시에 맞게 고치거나 지우라고 정합니다. 시행일이 10월 12일이니 단순 계산으로는 그 한 달 뒤 무렵이 기한이고, 기한이 얼마 남지 않았습니다.[출처] 기한 해석이 애매하면 고시 원문으로 확인하시기 바랍니다.
범위도 넓습니다. 제3조 제2항은 타인이 게시·전송하는 광고로 본인 광고를 집행하는 경우에도 같은 기준을 적용한다고 정합니다. 광고 대행사가 올린 글, 제휴 블로그, 포털 광고 문구까지 보셔야 합니다. 위반하면 제6조에 따라 세무사징계위원회가 징계를 의결합니다.
우월 표현과 결과 수치: 근거를 숫자 옆에 붙입니다
제3조 제1항 제4호는 "국내 최고", "환급률 1위" 같은 표현을 막습니다. 객관성 있는 자료로 사실임이 입증되면 예외입니다.
- 전: 환급률이 가장 높다고 내세우는 사무소 소개 문구
- 후(자료 없음): 종합소득세 신고 상담을 받습니다
- 후(자료 있음): 입증 자료를 보관하고, 아래 근거 기준까지 함께 붙입니다
제5호는 환급률·절세율·성공률·승소율 같은 업무수행 결과를 수치로 광고하면서 대상기간, 모집단, 산출방법 등 통계적 근거를 명시하지 않는 경우를 막습니다.
- 전: 성공률 ○○%
- 후: ○○년 ○월부터 ○○년 ○월까지 당 사무소가 맡은 ○○ 사건 ○○건 중 ○○건 (산출방법: ○○○)
승소율 문장도 같은 틀로 고치면 됩니다. 제 권고는 근거를 각주나 다른 페이지로 보내지 않고 숫자 바로 옆에 두는 것입니다. 고시가 위치까지 정한 것은 아니지만, 점검하는 사람이 숫자와 근거를 한 번에 볼 수 있습니다. 근거를 만들 수 없는 수치는 문장에서 빼는 편이 낫습니다.
수임료 문장: 비교는 빼고 내 가격만 적습니다
제1호는 수임료를 다른 세무사 등의 수임료와 직접 비교해 표시하는 광고를 막습니다. 수임료에는 금액뿐 아니라 성공보수율, 할인율, 출장비 같은 부대비용도 포함됩니다. 단, 자신의 수임료를 객관성 있는 자료로 사실에 맞게 게시하는 것은 예외입니다.
- 전: 타 사무소보다 수임료 ○○% 저렴
- 후: 기장 수임료 월 ○○원부터 (○○년 ○월 당 사무소 수임료표 기준)
바꾼 문장에는 비교 대상이 없고, 기준이 된 자료와 시점이 있습니다. 수임료표를 실제로 갖춰 두어야 성립하는 문장입니다. 가격을 바꿀 때는 홈페이지, 블로그, 대행 게시물을 함께 고치십시오.
이익 제공·수임제한·소개 문구도 훑습니다
숫자는 아니지만 같은 점검에서 함께 봐야 합니다. 제2호는 수임을 유인하려고 금전이나 경제적 이익을 제공하겠다고 약속하는 광고를 막습니다. 사회통념상 인정되는 범위의 소액 판촉물, 무료 상담·설명회 안내는 예외입니다.
- 전: 상담 예약하시면 현금성 혜택을 드립니다
- 후: 무료 상담을 안내해 드립니다. 예약은 전화로 받습니다
제3호는 수임제한이 해제되었거나 해제될 예정이라는 사실을 표시하거나 이를 활용해 수임을 유인하는 광고를 막습니다. 이런 문구는 고치기보다 지우는 쪽입니다. 제3항은 세무사법을 위반하는 내용의 광고도 막습니다. 세무사법 조문은 이 글에서 풀지 않으니, 소개·알선으로 읽힐 문구가 없는지 법 원문으로 대조하십시오.
고친 뒤 검색에서 확인할 것
문구를 고쳤다고 순위가 달라진다고 말할 수는 없습니다. 네이버 검색 고객센터는 '상위 고정 노출'이라는 개념이 없고, 기존에 노출되던 게시물도 시점에 따라 순위가 바뀌거나 검색 결과에서 제외될 수 있다고 안내합니다. 고친 날짜와 고치기 전 문구는 사무소 내부 기록으로 남겨 두십시오.
수정하면서 핵심어를 억지로 끼워 넣지 마십시오. 같은 안내에서 제목과 본문에 특정 키워드를 과도하게 넣어 방문을 유도하는 경우가 제한 사유로 나옵니다. 후기에 대가를 줄 때도 지원받았음을 명확히 표시하지 않으면 제한 사유가 되므로, 그 방식이 고시 제2호의 이익 제공 문구와 겹치는지 따져 보셔야 합니다.
마지막으로 사이트의 점검표와 이 글의 예시를 나란히 두고 홈페이지, 블로그, 대행 게시물을 한 건씩 대조해 보시기 바랍니다. 이 글은 법률 자문이 아니니, 애매한 문구는 고시 원문으로 판단하십시오.
제니스 미디어 파트너스는 사무소 홈페이지·블로그·광고 문구의 현황을 진단하고 운영을 돕는 마케팅·브랜딩 기획 회사입니다. 세무대리와 절세 자문은 하지 않으며, 문구 점검과 게시물 정리 같은 마케팅 실무만 맡습니다.